还在谈知识付费?太out了!DIGIX TALK带你走进内容行业2.0

 

提到知识付费你会想到什么?心灵鸡汤?智商税?越听越颓废?还是纯属买个心理安慰?2017年,掀开了知识付费的热潮,2019年,知识付费被贴上“兜售焦虑”的标签。几年之间,作为内容行业的主要形式之一,知识付费发生了怎样的转向?1月15日,华为视频和滔客说APP最新上线的DIGIX TALK演讲《从“知识付费”到“训练营”内容行业2.0》,老路识堂创始人路骋深度剖析了内容行业的巨大变迁。

内容行业的2.0进阶之路:从“音频课”到“训练营”

传统意义上的知识付费将音频场景利用到极致,无论是开车、地铁、健身还是跑步,作为知识付费的主要形式,“音频课”的共同特点在于瞄准了用户“干点儿别的”的需求,实现了对剩余注意力的利用。演讲中,路骋认为,潜藏于这些音频场景下的价值在于能让人“顺便、简单、轻松地学习”,但也导致了知识付费的最大痛点:“学不会、记不住、用不上。”如今,“训练营”解决了“音频课”的痛点,实现了内容行业2.0的进阶转向。

内容行业2.0时代“训练营”的生存之道

内容行业2.0时代,“训练营”将“费曼学习法”贯穿始终,通过加入案例演示、分组讨论、学习演练、考试配合等方式,形成了记忆优势。除了通过进一步明确学习目标和时间,提升学习效率外,路骋认为“‘训练营’还有一个巨大的优势,就是带着目的和问题学。”在这一优势下,“训练营”借鉴了早期网络游戏行业收入模式,即“养十个免费玩家,陪一个付费玩家玩”,形成了由“试听课”“小白营”到高客单价进阶训练营、再到线下渠道的收入模式,并在产品内容方面实行“按照价格区别对待”。

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困境重重下,创业者要不要闯入内容行业?

如今的内容行业面临转型升级,那么,创业者要不要闯入内容行业呢?这也是路骋近期被问到最多的问题,他认为,回答这个问题,要看这个行业最核心的竞争力是什么,内容行业最核心的竞争力还是内容。而对于内容行业是否适合创业的问题,路骋在演讲中给出的答案是:“不要拿自己的爱好,去挑战别人的饭碗。”这是因为内容行业除了需要从业者具备内容生产能力外,还需要有一定的IP打造能力、社群运营能力,以及相关专业的内容团队。如今的内容生产者在行业中沐风栉雨、砥砺前行。“坚持自己,穿越周期,不负韶华”是路骋在演讲最后送给所有内容者的一句话。如果你想了解更多关于内容行业的独家见解,不妨移步华为视频和滔客说APP观看完整视频,更多专业洞察等着你。

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