瞄准宠物市场“蓝海”，英国高端宠物食品品牌进军中国
不知从何时起，“累成狗”一词变成了网络流行语，并且衍生出“其实狗没你那么累”等一系列的段子。言下之意是，在现代社会之中，宠物已经成为不少家庭的重要成员，无论是吃的还是用的都由主人精心挑选。“毛孩子们”如今所过的日子，用幸福快乐、无忧无虑来形容是最为贴切的。
随着科学饲养宠物的理念日趋深入，人们为爱宠氪金消费的行为模式逐渐成为主流。宠物行业的细分市场空间得到持续扩大。即便在全球经济普遍受新冠疫情的严重冲击的2020年，具有治愈能力的“宠物经济”依旧呈现出“逆流而上”的发展态势。美国Packaged Facts于2021年1月28日发布的宠物食品的数据报告中显示，全球宠物产品市场价值在达到1250亿美元，同比增长5。其中，宠物食品的销售额达到940亿美元。
与欧美国家成熟的产业链相比，中国的宠物经济目前正处于黄金上升期。中国宠物食品、用品以相关的服务市场所蕴藏的巨大商机，吸引了一些嗅觉明锐的国际品牌的关注，纷纷瞄准这片“蓝海”，进军中国市场。
宠物对现代人来说，意味着什么?
根据调查数据显示，超过50的宠物主将宠物视作不可或缺的重要家庭成员。对于空巢老人来说，它们是生活上的伙伴。对感情处于空窗期的“剩斗士”来说，它们是情感与精神上的一份寄托。对患有社恐症的人群来说，它们是治愈系的情感交流对象。此外，宠物还充当了独生子女的孩童玩伴，丁克家庭的“BABY”等众多角色。
不可否认，现代人与宠物的关系正变得日益亲密。在日本，宠物的数量甚至超过了小孩子的数量。这一现象在很多社会学者看来，是社会城市化发展到一定阶段以后的必然结果。当宠物的情感价值发生了“质”的改变与提升，就成为驱动宠物经济迅速发展的重要推动力。
中国宠物市场成为洋品牌眼中的“香饽饽”
从统计数据来看，中国宠物食品市场的规模持续倍增，并且始终保持着较高的速增。从2004年至今，中国宠物食品市场的规模将近扩大了80倍。据业内专家预测，到2022年中国宠物食品市场规模将突破1000亿元。此外，国人关于宠物健康的意识也在不断提升，将进一步促进宠物保健品市场的销量增长。
从目前中国的宠物食品的销售情况来看，宝路、雀巢、康乐多等国外品牌的市场占有率超50，占据了市场的“半壁江山”。而国内品牌比瑞吉、好主人、中宠食品等没有一家市场占有率能超过10。可见，就中国宠物食品市场而言，国际品牌更具竞争力。
日前，屡次斩获大奖的英国高端宠物食品、宠物保健品品牌BroadReach Nature布拉德瑞奇也宣布由哈尔滨派佳商贸有限公司作为中国总代理，正式进军中国市场。成为继海洋之星之后，第二个获准进入中国市场的英国品牌。
BroadReach Nature布拉德瑞奇品牌方负责人表示：“中国市场近年来展现出巨大的消费潜能，选择在这一时期进入中国市场，正是瞄准了这片蓝海市场。英国作为宠物行业最发达的国家，在宠物主粮，保健品，宠物医疗方面都处于世界领先地位。BroadReach Nature布拉德瑞奇带着沉淀已久的辉煌正式进军中国市场，旨在为中国消费者提供更加优质的产品。”
市场迎来新入局者，谁的“蛋糕”会受到影响?
那么，BroadReach Nature布拉德瑞奇作为市场的新入局者，将会影响谁的“蛋糕”呢?
中国的宠物消费市场起步较晚。这就给无论在技术上，还是理念上均更为成熟的海外品牌创造了有利条件。对宝路、雀巢、康乐多等品牌而言，BroadReach Nature布拉德瑞奇这一英国高端品牌的入局，意味着新一轮品质与技术层面的竞争，毕竟这是一个不容小觑的英国知名品牌。
布拉德瑞奇公司拥有非常成熟的专家团队，包括美国兽医学院现任院长，美国兽医植物医学协会董事会成员DR BARBARA FOUGER芭芭拉·富格博士，英国及欧洲兽医皮肤病学会理事会成员DR CRISTINA DIAZ-MADRONERO克雷蒂纳·迪亚兹-马德里罗博士，新西兰和英国营养学会以及英国动物科学学会的成员，《应用动物营养学杂志》创始人DR LUCY WALDRON露西·沃尔登博士等6名世界顶尖专家组成，为产品的科学配比和品质奠定了基础。依托英国剑桥大学研发团队，BroadReach Nature布拉德瑞奇与宠物营养师及宠物医院医师紧密合作，为宠物定制功能型保健品和高品质营养配方宠物食品。选用优质新鲜原料和纯天然的营养添加剂，并且严格为产品设计把关。
而对中国本土的消费者而言，爱宠们的食品及保健品将拥有更优质、更丰富的选择，这无疑也是一则好消息。从用户画像来看，中国养宠人群正呈现年轻化特征趋势。据悉，如今的养宠人群之中，80后、90后的占比分别达到了46.3、20.3。年轻人成为扛起宠物消费大旗的主力军，该群体的消费理念主要是将品质作为核心考量因素。因此，他们也更愿意在品质和口碑更佳的品牌上进行消费。这些都与BroadReach Nature布拉德瑞奇致力于用高品质产品为宠物提供高品质生活的品牌理念不谋而合。这也是这家英国高端宠物食品、保健品品牌选择此时进军中国市场是最佳时机的原因所在。
与此同时，BroadReach Nature布拉德瑞奇的主力产品其实是宠物保健用品，包括宠物关节保健，肠胃保健，眼部护理产品，宠物滴耳液等高技术产品。而该领域，在目前的中国市场仍然处于非常初级的状态。这就意味着BroadReach Nature布拉德瑞奇真正的目的是在中国宠物行业开辟一个全新的细分领域。
【编后语】正因为宠物在人们日常生活中的地位越来越高，宠物经济的崛起才成为必然。业内专家预测，亚洲市场将紧随欧洲市场之后，占据全球宠物经济的1/5，成为世界宠物经济的第二大市场。BroadReach Nature布拉德瑞奇选择此时进军中国市场，布局未来中国宠物经济的上升期，可谓天时、地利、人和。
